Насоки за публичност и видимост на Българската помощ за развитие
Българската помощ за развитие цели да подпомага устойчивото развитие на страните партньори, като същевременно утвърждава България като активен и последователен участник в международното сътрудничество. Ключов фактор за постигането на тези цели е популяризирането на финансираните инициативи и техните резултати от страна на бенефициерите в съответната страна партньор.
Именно затова практическото изпълнение на всеки проект изисква изготвянето на комуникационен план и осигуряване на публичност. Комуникационните планове за инициативи, финансирани по линия на помощта в страните партньори, трябва да се изпълняват с уважение към достойнството на всички заинтересовани страни и в съответствие с принципите на междукултурната комуникация.
Насоките за публичност и видимост на Българската помощ за развитие подпомагат бенефициерите при планирането, изготвянето, изпълнението и отчитането на техните комуникационни планове. Те определят необходимите инструменти и тяхното практическо приложение, за да гарантират ясно, надеждно и ефективно предаване на посланията. Съдържат описание на визуалната идентичност на Българската помощ за развитие, както и основните и препоръчителните елементи на комуникационната стратегия.
Визуална идентичност на Българската помощ за развитие
Създаването на визуална идентичност е ключова част от публичността и видимостта на Българската помощ за развитие. При изпълнение на Комуникационния план и използване на логото и/или цитиране на подкрепа по линия на Българската помощ за развитие се прилагат конкретни изисквания по отношение на: визуалното оформление на информационни и/или рекламни материали и тяхното разпространение чрез различните комуникационни канали. Отговорност на бенефициерите е да обявят подкрепата по линия на Българската помощ за развитие в съответствие с тези изисквания.
Всички информационни и/или рекламни материали, създадени от бенефициерите, следва задължително да съдържат следните елементи:
- Логото на Българска помощ за развитие;
- Знамето на страната партньор или логото на бенефициера, който изпълнява проекта;
- Текст на официалния език на страната партньор, запазващ смисъла на следния текст на български и английски език Проект /име на проекта/ се финансира със средства по Българската помощ за развитие /The project /Project Title/ is funded with the Bulgarian Development Aid (в случай че името на проекта е вече упоменато в съответния материал, текстът може да бъде изписан, както следва: Този проект е финансиран със средства по Българската помощ за развитие /This project is funded with the Bulgarian Development Aid/.
Такива информационни и/или рекламни материали включват:
- Печатни информационни материали (брошури, дипляни, листовки, информационни бюлетини, дипломи и сертификати от проведени обучения, присъствени списъци и т.н.);
- Промоционални и рекламни материали (банери, плакати и рекламни пана и др.);
- Промоционални и рекламни материали в малък размер (химикалки, USB, ключодържатели, значки, папки, тефтери, тетрадки, стикери и др.);
- Информационни табла и табели (За всички сгради, помещения, входове, огради и съоръжения, които са изградени, ремонтирани, обновени или оборудвани с финансовата подкрепа на Българската помощ за развитие, е задължително поставянето на информационна табела. Тя се монтира на видимо и леснодостъпно за обществеността място (напр. до главния вход или върху външната ограда) и съдържа официалното лого, заедно със съответния текст, указващ българското финансиране. Табелите трябва да бъдат изработени от устойчиви на атмосферни влияния материали, гарантиращи дълготрайна видимост);
- Публикации в социалните мрежи (банери, графични изображения и други визуални материали);
- Промоционални и/или информационни видео материали и/или инфографики и фотографии, които визуално да представят резултатите от изпълняваните дейности по линия на Българската помощ за развитие.
При организирането и провеждането на събития с участието на заинтересованите страни, медиите и широката общественост, бенефициерите следва задължително да обявяват ролята на Българската помощ за развитие. Такива събития включват:
- Публични събития: следва изрично да бъде обявено, че съответният проект се финансира със средства по линия на Българската помощ за развитие /Bulgarian Development Aid/, като се използват горепосочените елементи на мерките за информиране и публичност. Бенефициерите могат да направят това чрез поставяне на банери в залите, където се провежда събитието, на които е изобразено логото на Българската помощ за развитие;
- Медийни изяви (неплатени статии, публикации, интервюта, и др.): необходимо e да се посочи ролята на Българската помощ за развитие /Bulgarian Development Aid/. Препоръчително е да се спомене и стойността на безвъзмездната финансова помощ;
- Платени публикации и излъчвания (рекламни карета, рекламни спотове, заставки, репортажи, филми, PR материали и др.): следва да бъде инкорпориран текстът: Проект /име на проекта/ се финансира със средства по Българската помощ за развитие /The project /Project Title/ is funded with the Bulgarian Development Aid и да се постави логото на Българската помощ за развитие като задължителен елемент за визуализация.
Поставяне на логото върху придобито оборудване и имущество
Всички материали, вещи, оборудване, техника и превозни средства, закупени или придобити с финансовата подкрепа на Българската помощ за развитие по конкретния проект, задължително се брандират с официалното лого. Обозначението следва да бъде разположено на видимо място, като се използват устойчиви на износване и атмосферни влияния материали (напр. стикери, табели или директен печат). Размерът и пропорциите на логото се съобразяват с габаритите на съответното имущество, като се гарантира неговата ясна различимост и четливост.
Използване на задължителните визуални елементи – лого на Българска помощ за развитие (1); знаме на страната партньор или лого на бенефициера, който изпълнява проекта (2); текст на официалния език на страната партньор, запазващ смисъла на следния текст на български и английски език: Проект /име на проекта/ се финансира със средства по Българската помощ за развитие /The project /Project Title/ is funded with the Bulgarian Development Aid (3).